Принципы работы над продающим текстом (К. Роуман, Дж. Рафаэльсон)

1. Составляйте четкую структуру вашего письма. 2. Делайте короткие абзацы и короткие предложения, выбирайте короткие слова. 3. Пишите в действительном залоге и от первого лица. 4. Избегайте абстрактных прилагательных и наречий. 5. Пользуйтесь доступным для понимания языком. 6. Будьте предельно конкретны. 7. Выбирайте верные выражения. 8. Совершенствуйте текст. 9. Переходите к сути. 10. Пишите просто и естественно — так, как вы говорите. 11. Избегайте слов, без которых можно обойтись. 12. Не пренебрегайте нормами литературного языка. 13. Не пишите как адвокат или чиновник. 14. Помните о том, чего читатель не знает. 15. Будьте осторожны с пунктуацией. 16. Лучше преуменьшайте, а не преувеличивайте. 17. Пишите так, чтобы вас не могли понять неправильно. 18. Пишите привычным языком даже тексты по узкоспециальным вопросам . Кеннет Роуман, Джоэл Рафаэльсон «Как писать так, чтобы вам доверяли»